Markenbildung und
Geschichtenerzähler - das neue Explorer-Hotel
Das Konzept des neuen
Explorer-Hotel ist einfach - junge und sportlich aktiven Gästen eine günstige,
aber dennoch komfortable Übernachtungsmöglichkeit zu bieten, die sich durch
Programm, Kommunikation und Design von den vorherrschenden
Übernachtungsangeboten unterscheiden. Dabei war den Machern von Beginn an klar,
dass der Abgrenzung nicht nur durch das pure Angebot funktioniert, sondern auch
optisch durch das Design als sichtbare Markenidentität Zeichen setzen muss. Für das Interior Design
bediente man sich zweier konträrer Erlebniswelten: Natur - Alpine Bergwelt und Sport - High-Tec, die in Markenworkshops
herausgearbeitet wurden und nun als Leitbild für die Gestaltung dienen.Alle sichtbaren Bauteile, Einrichtungen und Objekte sind den
Motiven der Baukästen zuzuordnen. Genauso wie der selbstverständliche Umgang
mit Technik und Web2.0 einen hohen Anteil an „Sport-Hightech“ vermittelt. Die
funktionale Gestaltung ist ganz auf die mit viel Equipment reisende Zielgruppe
ausgelegt. Offene, kommunikative Flächen in der Lobby / Lounge, vielseitige
Präsentations- und Stauflächen in den Sportlockern und in den Zimmern, hippe Bäder und die Integration der
Markenidentität über kleine feine Details machen das dynamisch,
unkomplizierte Design aus. Architektur und
Design spielen für die Vermarktung eine große Rolle – angefangen von der
Fernwirkung der Fassade bis zu dem Ansporn inmitten der schnelllebigen
Hotelkonzepte das erste zertifizierte Passivhotel in Europa zu eröffnen. – to explore!